Es geht um eine Region, die nicht tatenlos auf die Auswirkungen des demographischen Wandels wartet, sondern aktiv mit Ideen, viel Eigeninitiative und Begeisterungsfähigkeit überraschende Lösungen findet. Das Projekt www.familienland-oberfranken.de hat ein ehrgeiziges Ziel: Online-Hilfe in allen Lebenslagen und aktive Community-Plattform zusammen bringen und dabei gleichzeitig die Vorteile des Standortes für Wirtschaft und Tourismus herausstellen – ”Wir sind gut, tun etwas und reden darüber”.
Aufgabe
Neben der Positionierung als attraktive Tourismusregion für Familien soll Oberfranken auch als Lebens- und Arbeitsraum für qualifizierte Mitarbeiter mit dem Schwerpunkt Work-Life-Balance erfahren werden. Im Zuge dieser Positionierung sollte ein Themen-Portal für Menschen aller Altersgruppen und Lebenssituationen mit dem Schwerpunkt Familie entwickelt werden, das die regionalen Angebote übersichtlich bündelt und so für eine breite Öffentlichkeit leicht zugänglich macht.
Lösung
Eine Community-Plattform, die neben einem fundierten Informationsangebot den Dialog fördert und es ermöglicht, Hilfesuchende und engagierte Menschen zusammenzubringen. Wir haben es ein “Mitmach-Portal” für alle genannt. Der Konzeptansatz des Portals folgt dabei der Logik von Social Media-Anwendungen. So haben wir eine Struktur erdacht, in der “User Generated Content” und redaktionelle Information gleichermaßen zum Einsatz kommen.
Daraus entwickelten wir eine vielfältige Auswahl an medialen Möglichkeiten, die es Einzelpersonen ebenso wie Institutionen, Firmen und Gemeinden ermöglicht qualitativ hochwertigen Inhalt bereit zu stellen. Ein Praxis-Newsletter, erklärende Videos und Tutorials unterstützen die Akteure bei der Nutzung des Portals und bieten Anregungen, sich einzigartig, interessant, aktiv und menschlich darzustellen – also ganz im Sinne der Standortkampagne “Echt. Stark. Oberfranken!”. Eine einfache und intuitive Steuerung über Karten, Suchbegriffe und Listen aber auch gezielte Teaser führen zum Informationsangebot. Das Familienportal Oberfranken ist barrierefrei nach Bitv zugänglich und so für alle Menschen nutzbar.
Zusätzlich zum Portal wurden von uns Offline-Kommunikationsmaßnahmen realisiert, die bereits in der Konzeptphase die potenziellen Akteure aktiv in den Entstehungsprozess einbezogen. Darüber hinaus gestalten wir Informationsmittel, die das Markenerlebnis “Familienportal Oberfranken” einprägsam vermitteln, unterstützen vor Ort Präsentationen bei Veranstaltungen und regen in den Kommunen und Vereinen Netzwerkaktivitäten zur Qualitätssicherung an.
Aktuell ist die Kampagne “Gib mir dein “O” in Vorbereitung: Schwerpunkt dabei sind Pressearbeit, Plakate, Information im öffentlichen Raum und Social Media-Aktivitäten.